Aanhef
Aan de leden van de raad,
Het college van burgemeester en wethouders stelt u voor te besluiten:
1Het retail- en horecabeleid vast te stellen.
Op grond van artikel 147, lid 2 van de Gemeentewet
De secretaris, De burgemeester,
Ella Cronnenberg-Borst, Hein van der Loo
Retail- & horecabeleid Zwijndrecht
3.3 Aantrekken aanvullende doelgroepen
Tekst
Nieuwe ontwikkelingen bieden kansen om nieuwe doelgroepen en leefstijlen aan te trekken die zorgen voor meer variatie in ondernemers en bevolkingsopbouw, en die bijdragen aan een grotere stedelijkheid. Om een beeld te krijgen hoe je deze nieuwe doelgroepen kunt verleiden om zich in Zwijndrecht te vestigen is het handig om naar hun leefstijlen te kijken. Door in te spelen op leefstijlen bij nieuwe ontwikkelingen wordt Zwijndrecht een serieuze optie.
Nieuwe ontwikkelingen bieden kansen om aanvullende ondernemers en bewoners aan te trekken met inpassing van de juiste retail en horeca.
Huidige Zwijndrechtenaren: sociaal en bescheiden
Het profiel van de huidige ondernemers en inwoners van Zwijndrecht ligt voornamelijk aan de rechterkant van het leefstijlen model. De leefstijlgroepen rustig, gezellig en eigentijds komen in Zwijndrecht sterker naar voren dan landelijk, en vormen met 55% ook de meerderheid (groen, lime en geel). Deze leefstijlen hebben een introverte en sociale stijl met een evenwichtig, vriendelijk, bescheiden en zorgzaam karakter. Zij passen goed bij de Zwijndrechtse samenleving.
Positionering doelgroepen in regio Drechtsteden en ontwikkelgebieden
Bron: Interactiemilieus Zwijndrecht (nov. 2020)
Doelgroep in opkomst wil stedelijke omgeving
Op sommige plekken in Zwijndrecht neemt de trendy leefstijl de overhand (oranje). Deze groep heeft een meer extrovert en vernieuwend karakter, en brengt dynamiek en vitaliteit. Niet de beperkingen staan centraal, maar de (nieuwe) mogelijkheden. Levendigheid in hun, multiculturele, omgeving is belangrijk en enige dynamiek hoort daarbij. Daar zou een meer stedelijke samenleving passen.
Nieuwe doelgroep heeft meer te besteden
De weloverwogen doelgroep heeft vaker een hogere opleiding en bestedingsniveau (aqua), wat een gunstig effect heeft op het bestedingspotentie van de consument. En dus ook op de omzetpotentie van ondernemers in de retail en horeca.De aqua leefstijl is individualistischer en respectvol, weloverwogen, ruimdenkend en diplomatiek met elkaar omgaan is hun basis.
De aanvullende doelgroepen (ondernemers en bewoners) in Zwijndrecht verhogen het omzet-potentieel van ondernemers in de retail en horeca.